Cindy Crawford, una de las caras de los comerciales de la marca en el Súper Bowl (Cortesía Pepsi/Getty Images)
Pepsi abandona el Super Bowl, después de 23 años de anunciarse en la final del máximo show televisivo de EUA. La noticia, que publica ABCNews y leímos en el blog de Enrique Dans, da cuenta además de que la compañía de gaseosas redireccionará ese presupuesto (más de 20 millones de dólares anuales) hacia medios sociales basados en internet:
A partir del 13 de enero de 2010, se abrirá el plazo de envío para que los usuarios sugieran a la marca maneras de refrescar sus comunidades e intenten convertir el mundo en un lugar mejor. Tras una fase de selección, Pepsi financiará miles de proyectos de este tipo con cantidades entre los cinco mil y los doscientos cincuenta mil dólares, en función del tipo de proyecto.
La decisión de uno de los máximos anunciadores del mercado norteamericano de salirse de la televisión y empezar a mirar hacia las redes sociales, no tardará en reflejarse en otros mercados y comenzar a acentuar la tendencia. Solamente es una cuestión de tiempo y oportunidad.
